地铁公益PPT走红的背后

作者:秋 叶
时间:2013/01/23
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分类:10秋叶谈PPT
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元月六号我发的一条《武汉人,你会坐地铁吗?》的PPT在微博上小红了一下,当天就累积转发破千,而且这条微博一条被《长江日报》新闻报道,另一条儿童版的被《楚天都市报》新闻报道,甚至还有电视台记者采访,被我婉拒,主要是现在接受采访自己还要出制作费,没有人给我报销,哈哈。

e697a0e6a087e9a2983没有看过的朋友可以先看看微博地址:

1、成人版:http://weibo.com/1280110097/zdan1El5L

2、儿童版:http://weibo.com/1280110097/zdkbfa5k1

这个作品发布前我预测转发可以超过500,我给老秦说运气好破千,果然运气不错,今天就说说这两个PPT的传播的特点。

好的传播是讲天时地利人和,先说天时,武汉地铁是2012年12月28号开通,在28号首发日我就和古典老师一起体验武汉地铁,我就萌发了这个作品的制作念头,而且在路上就想好了初步的文案,但是没有马上行动。一是因为忙,二是考虑武汉地铁刚开通,好多人还没有坐,你必须等大家都体验了,你的作品吐槽才会最大程度共鸣。

比如后来我们做的一个讲伦敦大雾的PPT,因为晚发布的五天,热点已过,转发只能达到200次,如果是热点期间发布,转发也有破千的潜力。

再说地利,这个作品想了好几个名字,一开始说《做文明武汉人,请礼貌坐地铁》,太正统,我想了一个《向日本人学习坐地铁》,感觉现在中日大气氛不好,这种标题会被爱国青年骂死,虽然日本人地铁秩序的确值得学习,最后我选择的是《武汉人,你学会坐地铁了吗?》,这个名字刚好引起武汉人关注,而武汉刚刚开通地铁,与其针对全国人民,不如直接针对武汉人,会引起武汉本地同城大号关注,果然,这个微博意外被武汉本地账户@挤车族 转发后,带动一系列同城大号转发, 特别是@乐活武汉 ,一个账户就带来近300次二次转发,也引起武汉本地交通广播电台和电视台官微转发。

人和就是谈制作了,本来这个PPT我第一合作对象是我的女儿@秋吉利 ,我希望她能手绘一个漫画版,但是她的努力不成功,转而我在群里求助高手,天赐老秦,其实是小秦@秦阳winning ,他是陕西高校的PPT高手大学生,有了题材正想试试身手,我给了他初步版式,创意文案稿,设计我请他自由发挥。

他想了两个方案,一个是配图的方案,一个是手绘的方案,配图在于找亮点,这个PPT的成败也在于找准大家共鸣的配图,老秦果然搜到一张亮点图,有兴趣自己去看成人版:http://weibo.com/1280110097/zdan1El5L

找这种图好多人会说这很难吗?很难,我们是从几千张搜索结果里选出来的,而且用了好几个网站,有些作品,构思没有问题,创意也没有问题,缺就缺在没有找对素材,因为这是一个公益PPT,不能过度犀利吐槽,文案难以出彩,反而配图是关键。好在老秦做到了。

老秦另一个方案手绘被我想到干脆模拟小孩子口气,做一个儿童版,就是教育小孩子正确坐地铁的,请老秦做文案,他毕竟还小,写不出儿童的话语,找了一个女孩子,也不行,最后,我在动车上用手机一段一段编童谣,借鉴的是《三字经》的形式,当然韵律不够好,但是基本的形式是对路的,这样童谣配手绘,感觉就不同了。

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这个版本转发倒不高,我也在微博上发问,大家归纳原因如下:1、昨天转发了成人版,今天再转儿童版兴趣不大;2、儿童如何坐地铁,这事和自己无关;3、手绘配图不如真实图片能引发吐槽;我觉得大家的意见里这几条是关键原因,很有道理,所以做PPT,想持续引发关注,专注某一类题材反而不如广泛涉猎,用PPT做工具,做容器,容纳的是其它的内容。

如果一定要谈PPT引发关注怎么办?只有一个办法,讲技巧或者分享模板,前者需要你很好的图解,费时费力没回报,没有几个人愿意做,能坚持做的都会吸引一批粉丝,做后者只要找到一些资源渠道,坚持蚂蚁搬家,相对容易成功,但是也会遇到几个问题,第一走类似路线账户太多,你很难突围了;第二这种做法都是侵犯版权的,我个人觉得利用别人的资料为自己加粉是不好的。

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